Одноклассники
[НЕ ПРОВЕРЕНО] В марте 2006 года Альберт Попков запустил соцсеть, которая стала домом для целого поколения — тех, кто в детстве ещё не знал слова “лайк”, но отлично помнил запах мела в школьном классе и номер парты. Одноклассники не гнались за модой, не копировали Facebook и не пытались быть крутыми. Они просто работали.
Идея: найти того самого Серёгу с третьей парты
Пока студенты и школьники массово осваивали ВКонтакте, их родители столкнулись с проблемой: а где, собственно, искать своих одноклассников? Тех, с кем делил парту в 1978-м, кто списывал у тебя контрольную по алгебре, с кем ходил на танцы в ДК?
Альберт Попков, программист из Петербурга, нашёл простое решение: создать соцсеть специально для поколения 30+. Без понтов, без сложных настроек приватности, без музыки в профиле (поначалу). Просто находишь свою школу, указываешь год выпуска — и вот они, твои одноклассники, живые.
Интерфейс: простота как фича
Когда дизайнеры ВКонтакте изощрялись в копировании Facebook, Одноклассники пошли другим путём: сделали всё максимально просто. Настолько просто, что даже тётя Маша из Челябинска, которая компьютер освоила только ради переписки с внуками, разобралась за пять минут.
Оранжевый цвет интерфейса, большие кнопки, крупный шрифт. Никаких сложных меню, никаких настроек “кто может видеть мои фотографии из отпуска”. Всё на виду, всё честно. Даже фотография профиля была одна — не как ВКонтакте, где можно было загрузить сотни альбомов.
Оценки: валюта внимания
Главная фишка Одноклассников — система оценок. Не лайки, не сердечки, а оценки от 1 до 5. Как в школе, только наоборот: пятёрка — это хорошо, кол — плохо.
Заходишь на страницу бывшей одноклассницы, смотришь фото с отпуска в Турции — ставишь пятёрку. Видишь, что одноклассник облысел и растолстел — ставишь тройку (или ничего не ставишь, чтобы не обидеть). Простая, понятная, честная система.
А потом появились платные оценки “5+” — с анимацией, с блёстками, с эффектами. Хочешь показать, что действительно впечатлён фотографией? Заплати 5 рублей за “5+” с сердечками. Монетизация в чистом виде, но работала отлично.
“Гости”: Большой Брат смотрит на тебя
Вторая убийственная фича — раздел “Гости”. Каждый визит на твою страницу записывался и показывался тебе. Зашёл одноклассник посмотреть, как ты выглядишь сейчас? Ты это узнаешь. Зашла бывшая посмотреть, женился ли ты? Ты это тоже узнаешь.
Это была революция в соцсетях: никакой анонимности, никакого скрытого сталкинга. Хочешь подглядеть — будь готов, что тебя увидят. [НЕ ПРОВЕРЕНО] Говорят, половина разводов в России 2007-2010 годов началась именно с раздела “Гости” в Одноклассниках.
Монетизация: заплати, чтобы быть заметным
Одноклассники придумали монетизацию раньше, чем это стало мейнстримом. Платные оценки, платные подарки (виртуальные букеты, мишки, открытки), платная музыка в профиле. Даже возможность увидеть, кто именно поставил тебе оценку, — платная.
Казалось бы, абсурд. Но целевая аудитория Одноклассников — люди с работой, зарплатой и кредитной картой — платила охотно. 10 рублей за то, чтобы послать виртуальный букет однокласснице? Легко. 50 рублей за месяц VIP-статуса? Без проблем.
Война соцсетей, которой не было
Журналисты пытались раздуть конкуренцию между Одноклассниками и ВКонтакте. Мол, битва титанов, борьба за аудиторию, кто кого переживёт.
На деле же всё было проще: разные аудитории. ВКонтакте — студенты, школьники, молодёжь. Одноклассники — их родители, тёти, дяди, бабушки. Сын сидит ВКонтакте и слушает пиратскую музыку, мама — в Одноклассниках и смотрит фотографии одноклассников. Мирное сосуществование.
Единственное, где пересекались интересы — это когда Павел Дуров публично критиковал Одноклассники за платные фичи. А Попков спокойно отвечал: “У нас платят те, кто может. У вас пиратят все подряд”. Обе стороны были правы.
Тётя Маша из Челябинска — лицо поколения
В 2008-2009 годах родился мем про типичного пользователя Одноклассников: тётя Маша из Челябинска. Возраст 45+, в профиле фото с внуками, в статусе цитата из Библии или рецепт шарлотки. Ставит оценки всем подряд, шлёт виртуальные открытки с котиками, пересылает цепочки счастья.
Над этим смеялись студенты ВКонтакте, но Одноклассники не стеснялись своей аудитории. Более того — они её обслуживали идеально. Простой интерфейс, крупные кнопки, никакой сложности. Тётя Маша была довольна.
Продажа Mail.ru: конец эпохи
[НЕ ПРОВЕРЕНО] В 2008–2010 годах Mail.ru Group поэтапно получила контроль над Одноклассниками. Одноклассники стали частью экосистемы Mail.ru — вместе с Агентом, почтой и Мой Мир (который, впрочем, так и не взлетел).
Соцсеть продолжала жить и развиваться, но романтика первых лет ушла. Появились игры (те самые фермы и мафии), появилась реклама, появились алгоритмы ленты. Одноклассники стали коммерческим продуктом, а не ламповым местом встречи поколения.
Наследие: когда простота — сила
Одноклассники доказали простую истину: не нужно копировать Запад, чтобы быть успешным. Можно сделать свой продукт под свою аудиторию — и выиграть.
Пока ВКонтакте гнался за Facebook, Одноклассники просто делали то, что нужно было их пользователям: искать старых знакомых, смотреть фотографии, ставить оценки. Без революций, без инноваций, без хайпа. И это работало.
См. также
- ВКонтакте — молодёжная альтернатива Одноклассникам
- Mail.ru — купила Одноклассники в 2010 году
- LiveJournal — соцсеть для тех, кто умел писать
- Павел Дуров — создатель ВКонтакте и идейный оппонент Одноклассников
Статья в энциклопедии Рунет 90-х и 2000-х. Проект FolkUp. Содержание предоставляется «как есть», без гарантий полноты и точности.